| 中國紡織服裝靠創(chuàng)新定制展風(fēng)采 |
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在不久前結(jié)束的第12屆巴黎展上,記者看到“中國軍團(tuán)”正大展風(fēng)采,一批中國紡織服裝企業(yè)帶來了全新的定制模式,讓業(yè)界眼前一亮。國內(nèi)紡織服裝企業(yè)在接受記者采訪時(shí)表示,希望能夠抓住難得的復(fù)蘇契機(jī),以新的消費(fèi)思路和創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)一步開拓歐洲市場(chǎng)。
大數(shù)據(jù)融入服裝定制
不同于以往業(yè)界對(duì)于定制的傳統(tǒng)理解,這些企業(yè)所帶來的定制,在聚焦版型工藝的基礎(chǔ)之上,將信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入定制服務(wù)中?！巴ㄟ^對(duì)人體身材尺寸的數(shù)據(jù)采集、線上下單、線下完整的供應(yīng)鏈加工生產(chǎn)體系的結(jié)合模式,一件西裝成衣從定制到交貨最快能在7天內(nèi)完成?！睂幉ㄣ懤史b有限公司總經(jīng)理盛武斌告訴記者,這種定制模式既區(qū)別于傳統(tǒng)的定制加工生產(chǎn),又利用了大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和計(jì)算等先進(jìn)的IT信息技術(shù),極大程度突出了滿足當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、穿著舒適合體、快交貨服裝的需求特點(diǎn)。
就銘朗的定制服務(wù)而言,不論國內(nèi)還是國外消費(fèi)者,都可以通過專門的軟件系統(tǒng),輸入體型等數(shù)據(jù),選擇面料、款型,手寫個(gè)性化的簽名。盛武斌說:“這種模式既區(qū)別于‘小作坊式’的傳統(tǒng)定制,能保證一定的產(chǎn)品數(shù)量和快捷的交貨速度;又區(qū)別于工業(yè)化大生產(chǎn)的成衣,保留了高級(jí)定制的個(gè)性化特點(diǎn)?！?br /> “目前,消費(fèi)者分化以及消費(fèi)者收入水平和價(jià)值取向出現(xiàn)差別導(dǎo)致消費(fèi)者需求出現(xiàn)差異,而定制正迎合了人們追求品質(zhì)和個(gè)性的心理,是真正的個(gè)性化消費(fèi)。”中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長林云峰道出了時(shí)下消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì),而銘朗公司正是由于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確,才成功實(shí)現(xiàn)了從代加工(OEM)到設(shè)計(jì)加工(ODM)再到創(chuàng)立自主品牌(OBM)的轉(zhuǎn)變。
林云峰告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者,服裝定制現(xiàn)已成為業(yè)界“大佬”們競相追逐的目標(biāo)。一些國內(nèi)知名品牌服裝企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務(wù),云定制、C2B、C2M等成為坊間熱詞?！耙郧鄭u紅領(lǐng)集團(tuán)為例,他們用10余年時(shí)間耗資數(shù)億元研發(fā)出一套全球唯一的男士正裝定制領(lǐng)域的大型供應(yīng)商平臺(tái)--RCMTM西裝高級(jí)定制供應(yīng)商平臺(tái)。”林云峰說,“我們?nèi)⒂^紅領(lǐng)集團(tuán)定制服裝生產(chǎn)線時(shí)看見,一條正裝生產(chǎn)線上,吊掛的不是人們通常在西服生產(chǎn)線上見的一件件樣式、規(guī)格相同的服裝,而是每一件規(guī)格、樣式均不相同的個(gè)性服裝,紅領(lǐng)用工業(yè)化的手段實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的制作?！?br /> 朗迪公司總經(jīng)理韓沈軍也認(rèn)為,今后,小批量、多品種才是終極出路。
內(nèi)需市場(chǎng)擁有無窮潛力
外貿(mào)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)需市場(chǎng)
在巴黎展上,歐洲知名的Texworld服裝面料展也同期同地舉辦,隨處可見中國參展企業(yè)和華人參觀者的身影。據(jù)主辦方介紹,此次參展的中國企業(yè)有近200家。此次參展的也有一批以專做外貿(mào)起家的企業(yè),將眼光放在了國內(nèi)市場(chǎng)。
“目前,中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的70%仍是為內(nèi)需服務(wù)。隨著國人生活水平的不斷提高和中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量、消費(fèi)潛力及市場(chǎng)的不斷提升,中國企業(yè)對(duì)于品牌轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場(chǎng)的意識(shí)已經(jīng)形成,并且已經(jīng)在實(shí)踐中進(jìn)行探索。”林云峰說,立足于設(shè)計(jì),著重于創(chuàng)新,相信有很多國內(nèi)紡織服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到其重要性。面對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的無窮潛力,很多外貿(mào)企業(yè)已躍躍欲試,寧波楚雅服飾有限公司就是其中之一。
“創(chuàng)新設(shè)計(jì)是我們的立足之本,我們不希望只讓客戶看見我們可以生產(chǎn)滿足他們需求的產(chǎn)品,而是通過我們的設(shè)計(jì),為客戶提供比他們想到的更多的選擇?！睂幉ǔ殴究偨?jīng)理周輝明告訴記者,楚雅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從機(jī)械化生產(chǎn)到手工制作,從加工制造到創(chuàng)建品牌,從單一品種到全品類的轉(zhuǎn)變?！俺拍壳皳碛幸粋€(gè)高級(jí)定制品牌NIKKY,我們希望與中國品牌一起努力,打造稱為頂尖的國際化品牌,打破洋品牌在中國市場(chǎng)的霸權(quán)地位?！?br /> 周輝明已經(jīng)有了清晰的思路?！拔覀?nèi)ツ瓿跻言诤贾莸狞S龍飯店開設(shè)第一家店,目前在杭州、寧波、嘉興、成都、西安都擁有了門店,近兩年將加大力度逐步在全國鋪開?！贝送?周輝明還打算和一些國際大牌跨界合作,逐步擴(kuò)大品牌的影響力。
面臨來自亞洲其他國家的競爭
服裝產(chǎn)品趨向全覆蓋
受多種因素影響,今年以來歐美經(jīng)濟(jì)回暖加速,國際市場(chǎng)改善,帶動(dòng)了我國進(jìn)出口份額的增長。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1至7月,紡織品服裝累計(jì)出口1628.2億美元,增長5.2%,其中紡織品出口634億美元,增長4.4%,服裝出口994.2億美元,增長5.6%。歐盟、美國、東盟等市場(chǎng)出口額都有所上漲,市場(chǎng)總體處于溫和復(fù)蘇階段。但與此同時(shí),中國紡織產(chǎn)業(yè)也正面臨著來自亞洲其他國家企業(yè)的競爭。
“競爭的壓力一直存在,但是中國紡織服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急不是去奪回失去的低端消費(fèi)市場(chǎng),而是通過努力去爭取更高端的市場(chǎng)?！绷衷品甯嬖V記者,“面對(duì)競爭壓力和成本提升的壓力,中國紡織服裝企業(yè)應(yīng)該通過多購置功能更全面、自動(dòng)化程度更高、更節(jié)省人力的設(shè)備;提高差異化和功能性面料新技術(shù)的采用;不斷提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平;和國外研發(fā)機(jī)構(gòu)合作提升競爭力等方式積極應(yīng)對(duì)。同時(shí),在面對(duì)客戶時(shí),服裝產(chǎn)品趨向全覆蓋也會(huì)增加優(yōu)勢(shì)。”
本屆展會(huì)上,記者看到展場(chǎng)中展品種類豐富,除了晚裝、正裝、休閑裝、牛仔等種類之外,還有泳裝、領(lǐng)帶、手套、圍巾及箱包等服裝大類。產(chǎn)品展會(huì)合作方法蘭克福法國公司總裁麥尚朋告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者,巴黎展是世界上唯一一個(gè)創(chuàng)立了圍巾紗巾環(huán)節(jié)的展會(huì)。“自2007年誕生以來,隨著行業(yè)形勢(shì)和行業(yè)需求的變化而不斷求變,巴黎展已經(jīng)成長為歐洲對(duì)中國參展商開放的規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的服裝類采購展覽會(huì)。轉(zhuǎn)型后的巴黎展最大程度地突出了產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢(shì),為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務(wù)。同時(shí)為包括中國參展商在內(nèi)的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)帶來新的商機(jī)。”林云峰說。 |
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